Colaboré con el equipo de adaptación internacional, contribuyendo a la estrategia digital, ejecución de contenido e integración social para la campaña global más significativa de la marca en una década: “Taste the Feeling”.
Esta iniciativa marcó un cambio crucial para la marca, unificando Coca-Cola, Diet Coke, Coke Zero y Coke Life bajo la estrategia One Brand. El objetivo fue situar el producto y las experiencias compartidas en el centro de la narrativa de Coca-Cola, reforzando que, sin importar la variante, la sensación siempre es la misma.
También participé en las adaptaciones internacionales de las marcas propiedad de Coca-Cola —Sprite y Fanta— a través de activaciones digitales localizadas, diseño de contenido, adaptación del tono de la marca, formatos interactivos y ejecuciones estacionales.
“Taste the Feeling” celebró momentos simples de la vida real, potenciados por el sabor y la frescura de Coca-Cola. Al alinear todas las variantes bajo un mensaje global único, la campaña fortaleció la unidad de la marca y amplió las opciones del consumidor mediante una narrativa consistente y emocionalmente impactante.
Estrategia de Marketing y Desarrollo de Marca
Desarrollé una estrategia de marketing global-a-local alineada con el posicionamiento One Brand de Coca-Cola, asegurando una narrativa unificada en todas las regiones mientras se adaptaba a las particularidades de cada mercado. Apoyé iniciativas de alineación de marca que reforzaron la resonancia emocional, la visibilidad del producto y celebraron momentos auténticos y humanos con Coca-Cola.
Dirección de Arte y Estrategia Creativa
Dirigí la creación de visuales cálidos, humanos y emocionalmente resonantes, enfatizando la espontaneidad, la intimidad y la luz natural. Todas las imágenes se centraron en personas reales compartiendo momentos auténticos, reflejando la icónica identidad roja de Coca-Cola. Definí un tono sincero, inspirador y sensorial, priorizando emociones con las que el público se identifica por encima del espectáculo, conectando con una audiencia global que disfruta de pequeños momentos de alegría.
Creación de Contenido
Produje un ecosistema completo de contenido —incluyendo textos digitales, videos cortos, imágenes y activos para redes sociales— diseñado para capturar la conexión humana auténtica y la experiencia sensorial de disfrutar una Coca-Cola. Los cortometrajes y spots de campaña destacaron rituales cotidianos, desde primeras citas hasta pausas tranquilas, distribuidos globalmente en YouTube, redes sociales y displays en tienda. El contenido impreso y editorial, presente en medios de estilo de vida y mainstream, reforzó aún más los momentos auténticos y felices.
Diseño y Desarrollo Web
Colaboré en el diseño y desarrollo de micrositios responsivos y de alto rendimiento que reflejaban la identidad global de Coca-Cola. Las páginas se optimizaron para generar engagement, accesibilidad y conversión, integrando de manera fluida video, sonido y storytelling para sumergir al público en el mundo sensorial de la marca.
Optimización SEO y AI
Lideré estrategias SEO para mejorar la visibilidad de micrositios y landing pages de la campaña, mediante optimización técnica, datos estructurados y alineación de keywords con la narrativa global de la marca. Implementé estrategias de contenido impulsadas por IA para garantizar que la narrativa de Coca-Cola permaneciera visible en entornos emergentes de búsqueda potenciados por IA, como Google SGE y ChatGPT.
Activación en Redes Sociales
Dirigí y ejecuté estrategias sociales específicas por plataforma, combinando storytelling visual con elementos sonoros sensoriales —incluyendo el icónico pop, fizz y pour de Coca-Cola— para generar impacto emocional. Contenido localizado, detrás de escena y participación en tiempo real aseguraron relevancia cultural y autenticidad en todas las plataformas.
Email Marketing
Desarrollé campañas de email segmentadas y automatizadas que extendieron la narrativa emocional de la campaña, fomentaron la conexión con la audiencia y apoyaron la retención mediante storytelling personalizado alineado con el tono y los valores de Coca-Cola.
Publicidad
Lideré campañas de rendimiento en Google Ads, Meta y YouTube, optimizando activos creativos, segmentación y presupuestos para maximizar ROI, garantizando al mismo tiempo un alcance y engagement global consistentes.
Implementación Internacional y Gestión de Proyectos
Adapté las campañas a distintos mercados mediante historias, visuales e integraciones estacionales específicas de cada región, asegurando una conexión local profunda dentro de un marco global unificado. Dirigí la colaboración entre equipos creativos, de medios y de producción, asegurando que cada activo —desde concepto hasta entrega— cumpliera con la identidad visual de Coca-Cola, el cronograma de campaña y los estándares de calidad, manteniendo una coordinación fluida entre la sede global y los equipos regionales.
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